成都是“首批国家历史文化名城”和“中国最佳旅游城市”。成都,简称蓉,是四川省省会,1993年被国务院确定为西南地区的科技、商贸、金融中心和交通、通讯枢纽,是设立外国领事馆数量最多、开通国际航线数量最多的中西部城市。2015年由国务院批复并升
大众斯柯达车怎么样口碑如何 上海大众斯柯达
斯柯达发家早,最开始比大众高级斯柯达是个捷克的品牌,成立于1895年,比大众还早了42年。1924年斯柯达推出了高端豪华车型Hispano-Suiza,这款车型采用了6缸发动机,排量6.654L,最高时速能达到140公里。这个是那个时候世界
斯柯达发家早,最开始比大众高级
斯柯达是个捷克的品牌,成立于1895年,比大众还早了42年。
1924年斯柯达推出了高端豪华车型Hispano-Suiza,这款车型采用了6缸发动机,排量6.654L,最高时速能达到140公里。
这个是那个时候世界上最贵的汽车了,比劳斯莱斯还贵。
斯柯达和中国的渊源比大众早
斯柯达和中国的渊源也比大众要早。1952年,捷克向中国赠送了斯柯达VOS防弹车,后来被当作朱德元帅的专车了。
红旗轿车的研发也曾经参考过VOS的这个设计。
被大众收购之后,斯科达使用大众技术
但是捷克经济体制改革的这些原因,斯柯达后来被德国大众给买了去了,变成大众旗下的品牌了。
作为大众集团的一份子,斯柯达可以理所当然地使用大众集团的平台技术,比如说大众的热成型钢材、激光焊接车身、一体式冲压成型车门等等。
斯柯达和大众的品牌定位有什么区别?
受大众制约,斯科达强调高性价比
那正是因为斯柯达它是被收购的,想用别人的技术就要服从大众集团的策略了。
这就好比大户人家的上门女婿,想要干出一番事业是可以的,但是必须按照女方家长的套路来的,跪下。
那么集团策略的差别在品牌定位上尤其是明显的。大众品牌主要强调的是技术和性能,斯柯达品牌强调是高性价比,那为什么这么搞?
斯柯达的定价略低于大众
大众这么做就是为了防止斯柯达影响自己的利润,车子的定价最能反映这个性价比高低。
斯柯达在国内的定价是略低于大众的,你比如这个同级别的明锐、速腾,这明锐的最低指导价119900,速腾的最低指导价131800,速腾是要贵1万多块钱的。
即使是在欧洲市场,斯柯达车型的售价也比大众同等级的产品低15%左右。
斯科达销量不如大众
大众集团这么搞就是为了防止同门相争,而避免影响大众品牌本身的利润。
这就跟苹果发布新的iPhone差不多的,这个iPhone8和iPhoneX这个价格是要错开的,这个集团的利润才会高。
拿个上汽的数据做个参考,2017年全年,上汽大众的销量是173万辆,相比2016年增长3.49%,上汽斯柯达的销量只有33.3万辆,增长率也只有0.88%。
防止影响自身利润,凸显品牌价值
从另一方面讲,大众这么定价也是为了凸显大众的品牌价值。
斯柯达和大众的品牌价值有什么区别?
斯柯达品牌营销不给力
那么与大众相比,斯柯达的品牌价值相对的确是弱项了,营销不是很给力,消费者认同度也相对偏低,那我们国内这个中国消费者是很看重牌子的。
根据中国质量万里行2017年的调查,中国消费者买车的首要关注因素就是品牌印象,有18.1%的人认为品牌印象是非常重要的。
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